目前iPad最低定價僅499美元，相較於Samsung Galaxy Tab上市定價730美元、CES亮相的Motorola Xoom更高達800美元，價格已相當於正規筆電，顯然iPad已在平板市場建構一道價格壁壘。拓墣產業研究所研究員李易聰分析，和過去Apple產品站在價格頂點的情況迥然不同，過去iPhone、iPod在智慧手機及隨身聽的價格策略都較同規格產品高出一截，但iPad反其道而行，不需與電信商綁約，卻可以提供極具吸引力的499美元價格搶佔市場，贏得消費者青睞，讓同業莫不感到有如芒刺在背。

2011平板機出貨量破5千萬 Android平板打不成價格戰

綜觀CES及MWC兩大國際展會，平板產品的推出已不限於PC業者，連手機廠商都來分一杯羮，而作業系統多採Android平台。雖然作業系統授權成本幾近於零，但一線廠商如Motorola、Dell所推出的平板產品卻要價不斐，甚至和常規筆電價格相當。

拓墣指出，這些一線大廠的平板機所配備的硬體規格－雙核心處理器、1GHz記憶體、前後製鏡頭，都遠勝於iPad的1GHz單核心及256MB記憶體，定價較高，是意料中之事，但若將平板機消費者的使用習慣進行分析，不難發現消費者大多使用平板進行閱讀、網頁瀏覽、電子郵件等系統資源消耗較低的「輕量級」工作，事實上不需雙核心處理器、1GB記憶體即可應付。硬體規格高，連帶使得成本提高，不具規模經濟的業者又無法透過大量出貨來分攤成本，最終只能將成本反映在終端偏高的售價上。

除了規格拉高成本外，Apple即將推出的iPad 2也將關鍵零組件廠商的產能佔用大半。因此，在產能吃緊下，零組件廠自然沒有誘因降低售價，平板業者甚至還可能為了先取得產能而願意付出更高價格預訂產線，造成在成本降低上更具有挑戰性。

2012 Android平板可望突圍 Windows 8平板等2013

拓墣預估，這些對成本無法降低的不利因素2012年才將獲得紓解，軟體與服務逐漸到位也提供了Android平板更好的生存環境。屆時，在價格與iPad差距更大、Android Market更豐富的環境下，非iPad陣營可望搶下半壁江山，並持續穩定超越iPad。除了Google，另一最近與手機大廠Nokia合作的軟體巨人Microsoft則預計在2012年底推出Windows 8，透過在智慧手機上的合作，或許可使下一代Windows系統與平板機更加契合。不過由於平板機與傳統PC使用模式仍有許多差異，PC作業系統龍頭Microsoft是否能在兩大陣營夾殺中取得一席之地，仍有待觀察。

平板機在軟體領域呈現Apple、Google、Microsoft三強鼎立外，在品牌、產品方面，拓墣認為，2011年在Apple之外的平板市場將由垂直整合度高的Samsung稱王，在其具備完整產品設計及製造能力、智慧手機及家電等完整產品線，在輔以充沛軟體奧援下，只要能達7吋399美元，10吋539美元的價格甜蜜點，絕對有機會和iPad並駕齊驅。

在2011年平板大戰的汰弱留強中，RIM與HP各有自行開發OS的能力和擁護者、台灣雙A平價搶攻新興市場，HTC則挾Facebook及Google之勢伺機而動，拓墣預測，最具有競爭優勢的平板七雄（Apple、Samsung、Acer、Asus、HTC、RIM、HP）將在2011至2013年之間各出奇兵搶市。